5 consejos para un video publicitario exitoso

No siempre es fácil diseñar tu primer video publicitario e integrar todos los aspectos importantes que resultarán en un anuncio cautivador en tu briefing. Varios elementos esenciales constituyen la base de toda publicidad eficaz y son el requisito previo para un mejor rendimiento de la inversión.

un hombre y una mujer

Cuidadoso guión para un auténtico y cautivador video publicitario

Una película publicitaria exitosa requiere sobre todo un guión bien concebido. Para ello, la historia de tu vídeo debe tener una secuencia lógica, por ejemplo, con personajes que hablen de un problema y una solución. El diálogo entre los personajes es una buena manera de destacar las necesidades que su producto o servicio satisface.

Al encargarse de la narración de la historia, aportará credibilidad a su vídeo publicitario, proporcionando un intercambio coherente y despertando la emoción del espectador. Por lo tanto, los personajes deben ser creíbles y atractivos, a fin de facilitar la identificación del público.

Todo comercial requiere un contenido de calidad

Independientemente de su duración o modo de difusión, una película publicitaria debe concebirse como una producción a medida, en la que la calidad de cada elemento contribuirá a la realización de la campaña. Diálogos, música, puesta en escena, escenografía, voz en off… Nada debe dejarse al azar para desarrollar una película coherente y atractiva.

Si la música no coincide con el ritmo de las secuencias que se suceden en el vídeo, la representación será desarticulada y no hará que el público quiera seguirlo y se interese por su contenido. Al igual que si tu video presenta diferentes personajes, sus perfiles o tipos sociales tendrán que ser estudiados para que coincidan con sus audiencias. Todos estos elementos deben ser cuidadosamente elegidos para transmitir un mensaje efectivo y ayudar a fortalecer su imagen de marca.

Concebir tu video anuncio como un corto momento de entretenimiento

Ya sea que emita su publicidad en la televisión o en la web, debe tener en cuenta dos parámetros importantes:

Un anuncio siempre tiene un formato corto

Desde unas pocas decenas de segundos para la televisión hasta 1,5 minutos para los formatos web más largos, un anuncio siempre mantiene una duración corta que limita la cantidad de información que puede transmitir. Por lo tanto, se trata de seleccionar cuidadosamente los mensajes importantes que se integrarán en su video.

Tu público tiene el poder de hacer zapping

Con un solo clic, los usuarios suelen tener la posibilidad de saltarse un anuncio después de unos segundos. Por lo tanto, es esencial captar su atención desde los primeros momentos ofreciéndoles un contenido atractivo. Colocar la marca o el nombre del producto al principio de su anuncio también es útil para aumentar el recuerdo y el conocimiento, independientemente de la tasa de finalización del vídeo.

Más allá de su aspecto comercial, un anuncio debe estar diseñado para ofrecer un momento agradable al usuario, esté o no interesado en la oferta que se le presenta. Al ofrecer a su público un vídeo original y creativo, la marca se realza a través de su contenido y deja una impresión positiva en los usuarios.

Esta dimensión cualitativa y el respeto por el usuario son particularmente importantes en la web y en el móvil, ya que a veces se puede percibir que la publicidad ralentiza la experiencia del usuario antes de acceder a una página o un contenido de vídeo.

Añade una llamada a la acción a tu vídeo

Un reproductor de vídeo en Internet le permitirá diferentes tipos de llamada a la acción al final de su vídeo, lo que constituye un punto adicional de interactividad con el usuario de Internet.

Esto permitirá a su audiencia tomar medidas después de su video: descargar un folleto, un enlace a la página web de la marca, un botón para acceder a una hoja de producto, suscripción a un boletín o a un concurso…

El 46% de los usuarios de Internet tomarán medidas después de ver un vídeo, por lo que es interesante aprovechar su vídeo para redirigir a su público a su sitio web o a una página de aterrizaje.

Optimizar el contenido visual para las redes móviles y sociales

De forma predeterminada, la mayoría de los anuncios de vídeo en Internet se emiten sin sonido en las redes sociales, incluyendo Facebook e Instagram. Por lo tanto, el usuario de Internet debe activar el sonido a través del reproductor de vídeo o moviendo el ratón sobre el anuncio publicitario.

Esta comodidad de uso debe tenerse en cuenta en la producción de un vídeo publicitario para estas plataformas, produciendo un contenido comprensible y atractivo, cuya narración sigue siendo coherente sin utilizar el sonido. Por lo tanto, el atractivo visual debe ser muy fuerte, sea cual sea la elección de la música para su vídeo. También puede ser pertinente integrar mensajes de texto para dar ritmo al vídeo o incluir subtítulos escritos en el idioma del público al que se quiere llegar.

Estas optimizaciones aumentarán la tasa de finalización de su vídeo y su eficiencia, sean cuales sean las condiciones de visualización para el usuario, incluso en el trabajo, en el transporte público o en un lugar público.

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La música en la publicidad

¿Hasta qué punto la música determina el tono de un anuncio, cuál es su papel semántico y su influencia en la mente del consumidor? #Analisis

“¡Ah, pero esa es la música de la publicidad!”¿Quién no ha escuchado esa frase antes? ¿Quién no se ha preguntado sobre el autor de esta música? Se puede ver muy bien el anuncio, la marca o el producto, pero no se puede encontrar la música o sacar el nombre. La música puede ejercer varios tipos de influencia cuando está presente en un anuncio. Sí, puede tener una influencia semántica, sensorial, cognitiva, sociocultural o hedónica. Para comprender plenamente el verdadero papel de la música en la publicidad, debe ser considerada como un lenguaje por derecho propio.

En los anuncios, independientemente del tema o producto presentado, la música aparece como un factor clave de éxito y relevancia. Es una parte integral de la estrategia general de los anunciantes para promover sus beneficios y comunicar. Elija cuidadosamente la música que acompaña a las imágenes en la pantalla y aporta un elemento de afecto y emoción al anuncio en cuestión. La buena música debe permitir que el objetivo se identifique con el producto, con el universo de la marca. Niños, adultos, adolescentes, todos tienen un vínculo diferente pero muy formal con la música. De hecho, la música puede marcar una época o incluso una generación entera. Por lo tanto, introducirlo en un comercial sería bastante pragmático si se quiere apuntar a un panel de consumidores nacidos en una fecha determinada. Además, si se quiere promocionar un servicio o producto dirigido a un grupo objetivo joven o incluso estudiantil, corresponde a los anunciantes seleccionar el “éxito” del momento, el que será capaz de crear una emulación entre los adolescentes y apelar a los sentimientos del público objetivo.

Al igual que en las películas, la música juega un papel importante en un comercial. Para los comunicadores de hoy en día, parece impensable confiar en la música tomada al azar. Esta melodía que le dará ritmo al lugar puede ser como un verdadero director de orquesta. Es en cierto modo la columna vertebral de la publicidad. Sin él, el video pierde su significado, su alma. El mensaje puede entonces ser distorsionado y su transmisión comprometida. Porque el objetivo principal de un anuncio, incluso antes de hablar del producto, de la marca o de los beneficios percibidos, es, por supuesto, comunicar un mensaje, una información significativa. Todo lo relacionado con la semiótica está intrínsecamente ligado a la forma que toma el mensaje. Y así la música es una con el lugar y el mensaje a ser transmitido.

Siempre en la estrategia, la elección de la música es primordial porque refleja la marca, el producto. Una música muy rítmica para Nike o Apple da la imagen de una marca sólida, dinámica y saludable. Además, una música más suave y sensual para acompañar un anuncio de Coca-Cola parece interesante ya que esta marca se posiciona en el segmento de la emoción, el compartir y el encuentro. Así, la música quiere estar en total coherencia con el mensaje a comunicar pero sobre todo con la estrategia de marca de la empresa.

Más allá de la percepción que acabamos de mencionar, es necesario señalar que una banda sonora puede tener un impacto en la forma en que un producto será consumido. Desde el punto de vista del marketing, una música que se complace, seduce o simplemente se contiene, inevitablemente tocará al objetivo en su comportamiento. Desde la identificación de la necesidad hasta la retroalimentación a través del acto de compra, la música tiene una fuerza muy palpable en el proceso de consumo de un producto o servicio. Las agencias de publicidad lo han entendido, por lo que se puede escuchar la música de Vivaldi acompañando a un coche que desafía a la lluvia en un camino forestal o la música de la Reina para una marca de agua mineral.

Si miramos de cerca este tema, podemos ver que cada vez más marcas están llamando a compositores reales para crear piezas originales para su publicidad. Las agencias incluso tienen su propio estudio de grabación. Por lo tanto, estamos en un punto de la historia de la publicidad donde el sonido está quizás al borde de destronar la imagen.

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